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美航深耕中国:1条中美航线盈利顶3条本土航线

来源: 火车网 时间:2013-06-16 08:19:04 火车票预订

  作为一家老牌美国航空公司的中国区负责人,李梓煌的美国老板常常喜欢这样激励他:“你已经做得非常棒了,但你或许可以做得更好!”

  这句看似调侃的玩笑背后,反映了美国航空公司(American Airlines, Inc.)对于中国市场的重视。在业内有这样一个众所周知的秘密:美国的航空公司开通的一条中美航线,其盈利相当于美国本土三四条航线的总和。

  然而驾驭中国市场并不是一件容易的事情,在中国经营航空公司不但要与消费者打交道,更要与商业公司、旅行社乃至政府部门打交道。如今美国航空已经进入中国整整七年,度过“七年之痒”之后,作为美国航空大中华区的董事总经理,李梓煌必须想办法带着这只巨鳄取得更好的成绩。

  七年入中国

  “中美航线市场竞争激烈,对于每家加入中美航线运营的航空公司来讲,既是机遇,也是挑战,需要适时把握机遇,积极迎接挑战。” 在描述中美市场的竞争中,李梓煌轻描淡写地带过,却鲜少提及为了进入中国市场,美国航空整整等待了七年的时间。

  中国的天空对美国打开大门,始于1999年的中美航权谈判之后。根据当时的协议,允许新增一家美国航空公司进入中国,美国航空就开始跃跃欲试,没想到这一次角逐以UPS胜出结束。

  2004年中美航权协定正式签署,协议同意在2005年、2006年和2008年各新增一家美国航空公司加入运营。为了备战2005年,美国航空迫不及待地提出了申请。和往常一样,它的身边不乏竞争者,这次参与角逐的是美大陆航空和达美航空。没想到最终美大陆航空凭借“北京-纽约”航线取得了胜利,美国航空再次宣告落榜。

  一直等到2006年,美国航空才获得命运的垂青,开通了“上海-芝加哥”航线,这亦是它在中美的第一条航线。如今,美国航空在中国有50多位员工。

  李梓煌介绍,美国航空对于中国市场十分重视。“美国航空在最近的一次全球大型空乘招募中,招收的1500名机组人员中,相当一部分人员都掌握一门亚洲语言,其中也包括普通话。我们希望能更好地服务中国市场。”

  这背后的商业逻辑不难理解。6月4日,国际航空运输协会(International Air Transport Association,IATA,简称“国际航协”)在南非开普敦发布2013年全球航空市场预测称,在中国市场强劲增长的带动下,亚太地区航空公司赢利将领先于其他所有地区。

  据预测,2013年,亚太地区航空公司预计将实现46亿美元的合并利润,其中中国市场强劲增长是主要推动因素。

  回顾美国航空在中国的足迹,可以看到它于2006年就开通了上海到芝加哥航线;2010年北京也启动了芝加哥航线。随后的2011年,美国航空又推出了上海直飞洛杉矶航线。2012年,美国航空宣布与海南航空开展合作,进行代码共享。

  “我们看到了中国市场的持续增长,并在寻求市场机遇,致力于提升市场占有率。”李梓煌并不讳言他的目标。“新的一年我们经历了公司内部的重组整合,以一个全新的面貌迎接市场的挑战,目前美国航空已经有4架新涂装的飞机执飞中国航线。”


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