说到钟表，我们想到的是瑞士;说到皮具，首先想到的是意大利;说到普洱茶，想到的是云南;说到葡萄干，首先想到的是新疆……那么，说到牛肉干、昆仑玉、唐卡、冬虫夏草，人们是否能够首先想到青海呢? 到目的地旅游，“吃、住、行、游、购、娱”这六要素缺一不可，其中更多的是到目的地进行消费。“大美青海”作为省外游客、境外游客的旅游目的地，怎样才能让游客停留，满足其“购”的欲望，其中关键的要素是让游客对旅游商品产生兴趣。
旅游商品亟待研发
所谓的旅游商品，是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地特色，具有地方性、民族性、文化性、实用性、工艺性、观赏性、独创性、收藏性、礼仪性和纪念意义的以物质形态存在的旅游纪念品、旅游食品、旅游工艺品等。据了解，目前，我国旅游购物收入占旅游总收入的比重为23%，青海的旅游购物收入占旅游总收入的比重相对全国较低，只有15%。 “把旅游商品开发培育成为优势产业，不断增加旅游购物消费数值。由此，才能进一步提升青海旅游产业的附加值，促进青海旅游业集约化发展、跨越式发展、可持续发展”;“不仅要千方百计转化优势资源，解决旅游购物短板问题，增加游客旅游幸福指数，而且要通过加快旅游商品开发，吸纳更多群众就业，使旅游产业成为富民产业、幸福产业”。省旅游局局长吴大伟多次阐述了青海旅游商品研发对旅游业发展的推动作用。 近年来，随着宣传力度的不断加大，“大美青海”旅游品牌已深入人心。更多人认可了青海拥有丰富的生态与人文旅游资源，纷纷期待走进并了解这块被誉为“世界第三级”、“人类最后的净土”。当人们走进这块热土，发出无数赞美之词的同时，也发觉各景区的旅游商品大同小异，富有创意和文化内涵的、具有地方特色的旅游商品似乎屈指可数。 那么，哪些产品是大美青海之行的“必购商品”?如何使枸杞、牛肉干、蜂蜜、昆仑玉、冬虫夏草、唐卡、藏毯等旅游商品进入旅游市场，让购者觉得货真价实、不虚此行?这就需要各旅游景区和相关部门积极商讨，研发旅游商品。
旅游商品亟待特色化
每个地区都有着自己的历史、文化、地理特点，从而为这个地区景区旅游商品的研发奠定了最基础的保障，使该景区旅游商品颇具自己的特色。 只要是提前作了功课的游客，走进黄南藏族自治州，必然知道这里的唐卡非常有名。广东游客王先生说自己已来青海5次，每次回家必然会带唐卡作为纪念。 但游客到塔尔寺、日月山、青海湖等景区，可以看到的旅游商品除了千篇一律的披肩、围巾、藏饰挂件、小转经筒等，似乎很难找到具有自己特色的旅游商品。 青海湖景区负责人介绍，由于近年来青海湖景区缺乏一个真正能够全面代表青海湖景区特点的旅游纪念品，所以亟待研发具有青海湖特色的旅游商品。塔尔寺景区也曾发行过具有自己寺院文化标志的手表，但由于数量有限，很难满足更多游客的需求。 特色是旅游商品的灵魂，只有特色才有出路!面对问题，青海省旅游局相关负责人表示，青海省旅游业起步较晚，旅游商品相对滞后，但这使青海省旅游业以及旅游商品开发拥有了发挥“后发优势”的空间，能够站在更高的起点开发发展。青海丰富的自然和人文资源，为旅游商品研发提供了得天独厚的先决条件。在青海旅游商品开发上，兼具特色、品质及文化内涵“三大元素”的特色，使旅游商品研发更具市场潜力。
旅游商品营销策略亟待加强
当一个具有景区特色的旅游商品研发出来之后，能否被游客认可，可以说销售是主要的环节。 如何才能使货畅其流，充分满足旅游消费者的需求? 必须要建立和健全旅游商品市场，一是要在人流、信息流、资金流密集的商业中心，可以是西门、大十字、商业巷等地区，建立专营旅游商品的商店或商场;也可以在综合性大商场内设立旅游商品专柜，如纺织品百货大楼、王府井、青海百货等。重点扶持旅游商品产、供、销一体化的公司，在商业中心和景点景区设立公司的联营店或连锁店，在这些店里能做到统一品牌、统一价格、统一服务规范，如宝光、可可西里等，使旅游者放心地在此购物、消费;亦可在水井巷、莫家街、小商品批发市场等地设置“旅游商品购物一条街”，将高品质的旅游商品优先推荐给广大游客。 同时，进一步规范与整顿已有的旅游商品市场，与工商、税务等部门联合规范与整顿各大景区内的旅游商品市场，整治商业摊点过多过滥等问题，帮助各个景点规划、规范好商业网点布局。鼓励那些大量销售与景区景点有关商品的商业网点，并在税收等方面给予优惠等，最终促进旅游商品营销更加规范化。
旅游商品，未来旅游业的“富矿区”
面对青海省旅游商品研发的薄弱环节，也是青海省发挥巨大潜力的富矿区，省委、省政府专门出台了《关于加快青海省旅游商品发展的意见》，以加快旅游商品研发和营销力度。近年来，青海省旅游局以藏药、藏毯、藏艺产品开发为切入点，以青海优势产业和重要企业为依托，积极将荣获全国著名商标、全省驰名商标的产品组合装配引入旅游消费市场，参与旅游商品开发的势头强劲，有工艺精美、色彩神秘的热贡艺术品，有牧民手工制作的围巾、挎包等牛羊毛系列产品，有来自油菜花胜地门源的蜂产品系列，有用黄河碎石加工制作的装饰画，有赋予喇家文化内涵的旅游纪念品等等，旅游商品专卖店也如雨后春笋立于市面。 截至目前，青海省已有金诃藏药、藏羊集团、雪舟三绒、宝光集团、昆玉集团近百家知名企业的产品被列为“青海省旅游商品重点推荐产品”。 在今后的工作中，青海省将加大引资力度，充分借助国内一流旅游商品创意公司的智力支持，依托发达地区优势人才资源、团队资源、企业生产技术资源和市场环境资源等，加快研发一批“青海名创”，培育一批“青海名匠”，打造一批“青海名品”，加快青海旅游商品跨越研发力度、市场营销力度，实现后发优势。让更多的国内外旅游者来青海消费，让已经来到青海的旅游者实现更多的消费，切实推动旅游产业转型升级，确保旅游收入“倍增计划”目标的实现，促进青海旅游跨越发展。
